La moda, los juguetes, las revistas y la TV han constituido desde hace mucho ricas fuentes de inspiración para el artista obsesionado con la cultura pop Gary Baseman. Sus ilustraciones, con un carácter crudo al mismo tiempo que juguetón, para Cranium y Teacher’s Pet, ganador de un Emmy, han impregnado la conciencia colectiva con la estética onírica y divertida de este talento residente en Los Ángeles. Para Swatch, Baseman denomina su personaje de creación propia The Midnight Magi como el catalizador: «The Midnight Magi siempre está en la sombra impidiendo que las peores pesadillas destruyan los más dulces sueños…»